“2023年(nián)你換手機(jī)了嗎(ma)?”來自(zì)TechInsights數據顯示，全球隻有23.5%的人在2023年(nián)更換了新的智能(néng)手機(jī)，智能(néng)手機(jī)的平均換機(jī)周期從(cóng)幾年(nián)前一(yī)年(nián)半 (18個(gè)月(yuè)) 變成了4年(nián)多(duō)(51個(gè)月(yuè))。

消費(fèi)者為(wèi)什麽不換手機(jī)了?這當然與疫情之下(xià)經濟承壓和消費(fèi)低(dī)迷有關，但也不可否認，智能(néng)手機(jī)能(néng)夠帶給消費(fèi)者的驚喜感在降低(dī)。對于大部分人來說，手裡(lǐ)的智能(néng)手機(jī)已是“超需求滿足”的狀态，用了三四年(nián)依然流暢好用能(néng)滿足所需，自(zì)然就(jiù)沒了換機(jī)欲望。畢竟你可能(néng)需要用“放(fàng)大鏡”才能(néng)找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差别。

對于全球智能(néng)手機(jī)行業(yè)來說，這當然不是好消息，意味著(zhe)行業(yè)發展的周期曲線正在發生(shēng)變化：從(cóng)過去高(gāo)速上(shàng)揚之後的平穩期，開(kāi)始進入下(xià)行通(tōng)道。如何才能(néng)再次找到(dào)上(shàng)揚的新機(jī)，是全行業(yè)共同面對的課題。種種迹象表明，2024年(nián)的智能(néng)手機(jī)市(shì)場似乎在激浪暗(àn)湧之下(xià)醞釀著(zhe)一(yī)系列變化。

“憋屈”三年(nián)，智能(néng)手機(jī)市(shì)場終于複蘇了

實際上(shàng)，疫情以來，全球智能(néng)手機(jī)市(shì)場一(yī)直處于“頹勢”。市(shì)場研究機(jī)構Counterpoint Research的最新預計顯示，2023年(nián)全球智能(néng)手機(jī)出貨量為(wèi)12億部，同比下(xià)降5%，為(wèi)近10年(nián)來的最低(dī)水(shuǐ)平。

不過，曙光(guāng)再現的日子似乎快等到(dào)了。Counterpoint數據顯示，2023年(nián)10月(yuè)全球智能(néng)手機(jī)銷量在連續27個(gè)月(yuè)同比下(xià)降後，首次售出交易量(即零售額)同比增長(cháng)5%。2023年(nián)第四季度，智能(néng)手機(jī)出貨量增速為(wèi)同比增長(cháng)3%，達到(dào)3.12億部，出現複蘇态勢。Counterpoint還(hái)預計，2024年(nián)全球智能(néng)手機(jī)出貨量有望同比增長(cháng)3%。

再看(kàn)中國(guó)智能(néng)手機(jī)市(shì)場，國(guó)際數據公司(IDC)發布的數據顯示，2023年(nián)第三季度中國(guó)智能(néng)手機(jī)實際零售量同比增長(cháng)0.4%。IDC還(hái)預計，中國(guó)智能(néng)手機(jī)市(shì)場出貨量有望在2023年(nián)第四季度迎來拐點，實現近10個(gè)季度的首次反彈。而2024年(nián)中國(guó)智能(néng)手機(jī)市(shì)場出貨量将達到(dào)2.87億部，同比增長(cháng)3.6%。

此外，高(gāo)端市(shì)場也開(kāi)始出現“變數”。iPhone15系列發布之後，因為(wèi)缺乏創新而被網友(yǒu)調侃：感覺好像是被制裁了三年(nián)。而另一(yī)個(gè)值得關注的變化是華為(wèi)的5G“回歸”。華為(wèi)通(tōng)過Mate 60系列新品的發布，市(shì)場份額持續攀升，正在逐漸逼近頭部廠商。這條“鲶魚”的複出，無疑将激發所有廠商創新和突破的動力，尤其是将攪動高(gāo)端市(shì)場。

離開(kāi)華為(wèi)獨立之後的新榮耀，也在三周年(nián)之際成為(wèi)國(guó)内智能(néng)手機(jī)市(shì)場的“新王”。據Canalys、Counterpoint等第三方機(jī)構的數據，2023年(nián)第三季度榮耀中國(guó)市(shì)場份額及出貨量均排名第一(yī)。而華為(wèi)則是增長(cháng)最快的品牌，三季度銷量同比增長(cháng)37%。

折疊屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……

手機(jī)的“颠覆性供給”要來了?

随著(zhe)各家智能(néng)手機(jī)廠商的技(jì)術(shù)突圍，千帆競渡，軟硬黑(hēi)科技(jì)也在小(xiǎo)小(xiǎo)的手機(jī)上(shàng)加速落地。折疊屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……智能(néng)手機(jī)的下(xià)一(yī)個(gè)“iPhone時刻”真的要來了?

應該說，經過多(duō)年(nián)發展和殘酷競争，智能(néng)手機(jī)在性能(néng)、影像、屏幕、續航、設計、系統優化等方面已經“卷”到(dào)飛(fēi)起，而真正能(néng)稱之為(wèi)“颠覆性供給”的是正在加速走向普及的折疊屏。

作為(wèi)為(wèi)數不多(duō)的亮點品類，折疊屏在2023年(nián)貢獻了一(yī)抹值得期待的亮色。IDC數據顯示，2023年(nián)第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市(shì)場延續快速增長(cháng)趨勢，出貨量達到(dào)196萬部，同比增長(cháng)90.4%。IDC還(hái)預測，2024年(nián)中國(guó)内地折疊屏手機(jī)市(shì)場出貨量将接近1000萬部，同比增長(cháng)53.2%，到(dào)2027年(nián)的年(nián)複合增長(cháng)率将達到(dào)37.5%。

此外，衛星通(tōng)信也是智能(néng)手機(jī)帶給用戶的一(yī)大新驚喜。已經有華為(wèi)、榮耀、OPPO等多(duō)家品牌發布或者計劃發布搭載衛星通(tōng)信功能(néng)的新機(jī)。用戶使用擁有衛星通(tōng)信功能(néng)的智能(néng)手機(jī)，不僅能(néng)滿足日常所需，也不用擔心去深山、沙漠、海上(shàng)等手機(jī)信号覆蓋不到(dào)的地方。而且，在地震、洪水(shuǐ)等突發災難導緻通(tōng)信中斷時，依然可以保證通(tōng)信暢通(tōng)的衛星通(tōng)信是可以“救命”的，甚至有業(yè)内專家大膽預測：衛星通(tōng)信功能(néng)有望成為(wèi)智能(néng)手機(jī)的标配。

“影響手機(jī)行業(yè)發展周期有兩大關鍵性因素：一(yī)是消費(fèi)者的購買力，這與全球以及各國(guó)經濟發展周期相(xiàng)關;二是手機(jī)本身有沒有能(néng)打動消費(fèi)者換機(jī)欲望的價值點。”vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在内的媒體采訪時表示。

在胡柏山看(kàn)來，從(cóng)功能(néng)手機(jī)到(dào)智能(néng)手機(jī)，再到(dào)AI手機(jī)，更大的增長(cháng)正在醞釀中。“手機(jī)行業(yè)仍然是長(cháng)坡厚雪的優質行業(yè)。AI大模型将對手機(jī)的交互模式帶來革命性影響，創新将創造新的市(shì)場。AI、6G、芯片技(jì)術(shù)、影像技(jì)術(shù)、顯示技(jì)術(shù)和折疊屏技(jì)術(shù)等技(jì)術(shù)的創新和持續叠代，都将刺激新的需求。”他說。

“AI是我做手機(jī)以來最讓我興奮的技(jì)術(shù)創新，甚至是革命，它會(huì)給移動生(shēng)活體驗帶來革命性的變化。未來，AI可能(néng)讓手機(jī)呈現出新的面目，會(huì)讓你感覺手機(jī)好像跟以前完全不一(yī)樣了。”OPPO首席産品官劉作虎在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在内的媒體采訪時也表示。

根據Counterpoint預測，2024年(nián)，全球智能(néng)手機(jī)總出貨量中，或将有不到(dào)5%為(wèi)AI手機(jī)，即6000萬部。IDC也認為(wèi)，AI大模型在手機(jī)上(shàng)的使用有望打破手機(jī)市(shì)場多(duō)年(nián)以來創新不足的局面，對硬件(jiàn)更高(gāo)的性能(néng)需求也利于推動部分用戶換機(jī)。

“大模型是平台級AI演進和發展的升級。平台級AI會(huì)讓手機(jī)越用越懂(dǒng)你，越用越好用，實際上(shàng)用AI的能(néng)力能(néng)使榮耀手機(jī)的各個(gè)維度，比如讓手機(jī)拍照(zhào)拍視頻的效果更好，系統使用的體驗更好、流暢度更高(gāo)，各種手機(jī)應用的調度更加精準等。”榮耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在内的媒體采訪時表示。

趙明認為(wèi)，新技(jì)術(shù)、新材料、AI大模型會(huì)幫助智能(néng)手機(jī)領域的創新突破瓶頸，給智能(néng)手機(jī)産業(yè)注入，給智能(néng)手機(jī)和智能(néng)産品帶來更多(duō)想象力。

趙明還(hái)大膽預言，AI将深入手機(jī)的各個(gè)角落。AI使能(néng)化下(xià)，個(gè)人化的操作系統千人千面，AI會(huì)根據每個(gè)人的使用習慣和需求，以更懂(dǒng)你的方式為(wèi)你提供更好的服務。